2018-2020我国互联网医疗内容渠道的商场规模不断上升。渠道在获取内容授权流量收入的一起，拓宽在线问诊、医药电商等收入。其间，2020年受疫情影响，医药企业的营销预算减缩，医疗内容授权流量收入下降，而在线问诊和医药电商收入添加。互联网医疗内容职业的商场规模在2021年估计为302.8亿元，2025年商场规模将扩增至625.7亿元。

　　互联网医疗用户的信息获取需求大，互联网医疗渠道供给的服务贯穿了居民医治需求的全旅程。其间，用户运用互联网医疗渠道的前三大原因包括:患病常识获取、网络购药、在线%。人群获取信息需求驱动医疗内容渠道的呈现，商场对医疗内容的重视整体呈上升趋势。

　　相较于问答类信息，其他方式的内容多是面向一类具有类似健康焦虑的用户，为用户供给根底认知，高度同质化。但是，同质化内容远不足以满意用户的个性化需求。数据显现，问答类内容是用户最频频触达的方式，用户偏好份额达78.5%，远高于用户关于其他方式内容的喜爱。

　　相关陈述：智研咨询发布的《2021-2027年我国互联网医疗职业商场运作形式及远景战略剖析陈述》

　　数据显现， 2021年我国医师每月从互联网医疗渠道取得的收入。数据显现，85%的医师每月从在线医治渠道取得的收入低于1000元，收入高于3000元的的医师仅1%。

　　数据显现，55%的医师引荐患者到线上医治的原因是有互联网医院或数字化患者办理渠道支撑，愈加便利办理患者。27%的医师引荐患者到线上医治的原因是减轻科室压力。

　　数据显现，2020年，52%的医师参与在线问诊的原因是渠道约请，22%的医师参与在线问诊的原因是本院开设互联网医院,医院要求参与，9%的医师参与在线问诊的原因是疫情期间患者不便利来院医治。

　　数据显现，互联网医疗内容渠道用户会集在18-30岁的人群，年青人关于互联网医疗渠道的承受志愿更高。因为互联网用户的年青人占比较高且互联网医疗开展尚处于前期，年青用户关于渠道的承受志愿较高。

　　数据显现，87.1%的用户在身体稍有不适，但又暂时不想去医院时挑选运用互联网医疗渠道。其次，身体健康有摄生保健需求，及身体不适有就诊需求的用户，占比分别为63.55%和62.2%。但是，不管在何种身体状态下，用户对医疗内容都有火急需求。

　　数据显现，影响医疗内容用户关于医师挑选的前三大要素为医师是否在实体医院执业、医师回复及时、医师职称，占比分别为57.9%、50.8%、48.6%。用户在挑选咨询医师时，除医师回复的实效性外，医师的执业资质和职称等级仍是他们较为重视的要素。医师是否权威性，在很大程度上影响了用户关于医师的挑选。

　　医疗内容用户的内容付费习气没有构成，关于常识付费的志愿较低。仅28.6%的用户在获取免费的根底信息之后，乐意付费获取具体解读内容。其间，53.4%的用户每年乐意为内容付费的金额在201-800元。

　　数据显现：79.4%的互联网医疗内容用户乐意为问诊付费，单次付费金额会集在11-50元的占比最大，为45.1%。超越80%的互联网医疗内容用户的单次付费金额在11-200元之间。